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[政策信息] 各大沉浸式力作瞄准风口,出圈文旅界

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发表于 2021-6-17 22:04:08 | 显示全部楼层 |阅读模式

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近几年来,全国多地不少文化单位、景区景点等在沉浸式文旅项目上作出尝试,沉浸式文旅迎来快速发展期。目前,随着技术和内容的创新,沉浸式文旅的呈现形式日益丰富,“沉浸式”理念在文旅产业链条上的应用也在不断延展。例如,在年轻人中广受欢迎的密室逃脱、剧本杀等游戏,正为沉浸式文旅的创新拓展提供新思路。

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但“沉浸式”理念快速升温的同时,也存在相关技术应用不到位、产品品质不高、游客体验感差等问题。有关业内专家认为,沉浸式文旅产业的发展要将文化IP的挖掘、体验和价值转化作为核心,防止单纯秀科技、秀声光电而忽略文化内涵及价值体现。

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行浸式夜游观赏

/ E  o( n5 E- w5 ~* K文旅产业的迭代升级和焕然一新,成功衍生出夜游经济。在夜游这一大版块,光影演艺是发展的必然选择,它不仅提供视觉上的震撼,更有文化,有内涵的情感互动体验,与游客产生共鸣。借助5D成像、AR/VR等高新技术手段就能重现不同时代、不同场景、不同氛围的虚拟影像,可以说是文旅夜游的新阶梯。( [9 S" w4 x7 i$ o5 X1 v
沉浸式全域水幕光影秀《大唐追梦》
坐标:西安大唐芙蓉园

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《大唐追梦》是位于西安大唐芙蓉园的大型沉浸式全域水幕光影秀,采用游船观演形式,利用开阔水域将观众席打造成可携800名游客的五艘观演游船,乘坐古风游船泛舟湖上,随着美轮美奂的场景,探索神秘剧情。
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整场表演以占地300余亩的芙蓉湖为背景,采用现代艺术手法,配以全新视听效果,通过“繁华长安”“丽人行与画中情”“丝路印象”“曲江盛宴”四幕画境,营造出穿越千年古今的浪漫意境,让观众真切感受古朴浓郁的盛唐文化气息,现场体验感嗨爆。
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夜生活的丰富程度,一定程度上反映出一座城市的现代化和活力指数。《大唐追梦》自2019年首演以来就吸引的无数游客前来观影,在2020年国庆期间更是达到了一票难求的地步。

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沉浸式故事场景《夜上黄鹤楼》
坐标:武汉黄鹤楼
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《夜上黄鹤楼》以黄鹤楼公园为载体,围绕黄鹤楼千年历史文化,以“黄鹤仙子”表演为引线,选取园内八处景点,采取“光影+演艺”模式展现黄鹤楼仙文化的传说。呈现出辛氏沽酒、崔李题诗、仙子起舞、黄鹤楼变迁等沉浸式场景,观众可着旗袍、汉服在多个场景中漫游,深入体验黄鹤楼千年文化,登楼鸟瞰武汉绝美夜景和长江灯光秀,打造出沉浸式故事场景。

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项目于2020年十一正式开放,开演即成爆款,每天晚上均达到最大承载量,场场游客满员,从而带动整个黄鹤楼景区流量成倍增长,日均入园游客量保持在2.2万人左右。游客漫步园区内步道,拍照打卡,参与互动游戏。在行浸式的体验中,潜移默化地感知到中国文化和历史的魅力。

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沉浸式游船-锦江夜游
坐标:成都锦江区东门码头
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锦江夜游起始于成都市锦江区东门码头,全程扩展约10公里,游玩将达到1个小时,是成都立足“三城三都”建设,旨在打造集旅游、文化、生态、体育等为一体的富有蜀味、潮流气质的夜间经济片区。别致景观、新鲜业态,“夜游锦江”正成为成都城市旅游的一张新名片。

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锦江夜游夜间通过多功能装置艺术、结合影像与光彩变化,打造超感官的多维空间场景秀。其中长约200米的光影走廊,采用格栅屏技术,为游客展示天府文化和锦江故事,从声音到视觉的沉浸式体验,在全国都是独一无二的。
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以锦江为代表的成都夜游在全国十大夜游城市中位列前位,夜间经济品牌美誉度、消费活跃度、游客认可度、区域影响力大幅跃升。接下来,这条全球最长的城市绿道将延长航线,给城市产业经济发展注入新活力。
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沉浸式主题体验空间

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主题体验空间的感官沉浸式营造主要是针对视觉、听觉、触觉、嗅觉四个方面。利用数字灯光投影技术和独特的艺术设计理念,为观众打造一个超现实的全沉浸式主题体验空间,观众能够参与其中并得到一种超越当下生活场景的奇幻体验。
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沉浸式户外光影艺术体验项目《万物共生》
坐标:北京玉渊潭公园

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《万物共生》是位于玉渊潭公园的户外光影艺术沉浸式体验项目,占地18000㎡,依照公园原地势面貌,“借景造景”把中国独有的园林美学和当代科技、光影艺术、舞台戏剧融合,通过光影艺术形式,结合仿生装置、动作捕捉、体感互动、声光装置等科技手段,创作出万物之门、雾影、花海、光林、星河等十五个相互独立却又相互关联的作品,为观者带来一种奇幻的沉浸体验。

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《万物共生》作为疫情后北京首个城市公园景观户外光影艺术沉浸式体验活动,自开业以来,颇受观众青睐,通过美轮美奂的跨形态、跨类型、跨技术的视觉盛宴,打造北京夜间经济的新地标、打卡地,成为北京的“夜文化”一大吸睛亮点。

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在2020年128天运营期间共接待观众6万人次,长期占据大麦网、美团、大众点评展览榜第一名,被评为北京文化消费品牌榜“十大文化消费创意IP”和夜游新地标。

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沉浸光影展览teamLab
坐标:上海黄浦区花园港路100号
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2018年6月,teamLab在东京开设专属美术馆,超越梵高博物馆成为世界最受欢迎的艺术馆。开馆一年以来接待了来自160多个国家和地区的约230万名访客,创造了世界最大规模的单年度参观人数的记录。目前落地上海的全球第二座无界美术馆,是teamLab在中国第一个长期的,由无边界的艺术作品群体组成的没有地图的美术馆,也是目前全球最大、展出作品最多的一座。

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teamLab无界美术馆的整个空间,占地面积6600㎡,使用了480台定制主机和470台高性能投影仪,分为上下两层加顶楼,由无界的世界、小宇宙群、灯之森林、ENTEA HOUSE四个部分、近50件作品组成。从室外走进馆内的一瞬间,眼睛还没有完全适应,奇幻的光线就已经把你包裹起来了。身处其中,每个角度都是最佳视角,任何位置都是最佳位置。

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在体验营销越来越被重视的今天,数字互动艺术成了一个理想的选择。沉浸式体验的teamLab无界美术馆不仅是一个将艺术与科技跨界结合的多媒体互动展览,更将成为一个新型旅游城市的度假打卡目的地。
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近距离看戏:沉浸式戏剧
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沉浸式戏剧突破了传统戏剧的单向输出,给观众带来耳目一新的体验。国内较为传统的沉浸式戏剧项目有:长江“漂移式”体验剧《知音号》、“印象系列”实景演出、乌镇戏剧节的戏剧演出等。后续的《不眠之夜》、《南京喜事》、《爱丽丝冒险奇遇记》都获得了很高的市场关注度。
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沉浸式戏剧巅峰代表《不眠之夜》
坐标:上海麦金侬酒店5层戏剧空间
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《不眠之夜》是由旧厂房改造的国内首个大型文化产业综合体“尚演谷”,全剧没有对白,观众跟随身怀现代舞绝技的演员们穿梭在不同的房间,甚至“一对一”互动交流,让人仿佛置身于悬疑电影场景中,开创了全新演绎形式的先锋。

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这是一场近在咫尺的话剧表演,你将带上面具,关闭手机,只身一人在拥有90个房间、3000多个抽屉的麦金侬酒店中进行一次长达三小时的梦境穿越。
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这种颠覆传统的浸入式观演模式,风靡纽约再到上海,吸引观众纷至沓来。有超过六成观众重复观剧,单人最高刷剧近300次。三年内演出917场,观剧人数超过30万,平均上座率超过95%。长三角地区观众占比近15%,甚至有3%的海外观众打着“飞的”来看戏,在中国有着广阔的消费想象空间。
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沉浸式喜剧体验顶尖喜剧品牌《开心麻花》

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开心麻花是中国顶尖喜剧品牌,商业舞台剧第一喜剧品牌。近年来切入城市文旅项目、文商旅融合项目以及景区运营管理项目、政府文化综合体项目等,从演出经营、剧场运营、定制内容打造等方向深度发力,孵化“1+N”的新内容空间,实现演出和多业态联动,打造更多业态、实现功能兼备的新型剧场。

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《偷心晚宴》是开心麻花首部戏剧+互动+餐饮的沉浸式喜剧,一年内全国演出数百场,开辟与演出品牌与餐饮品牌合作模式;主题沉浸式婚宴《敖门笑宴》通过对场地改造升级、为婚礼剧场定制演出内容等方式,成为具有婚礼、演出、年会、商演等多用途的文化娱乐消费新场所,首轮演出一票难求;《二维码杀手》以大型驻演模式,打造演出+游戏+餐饮消费的综合性沉浸式体验,受到广泛关注和热烈追捧。
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开心麻花呈现的沉浸式是成功的,超强观感的近距离演出,将沉浸式带入小剧场演出,又将“互动”“美食”“游戏”等潮流元素融入其中,全程保持热血沸腾的状态,观众无论在哪里就座,都能有非同寻常的观戏体验。

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戏中人:密室逃脱&剧本杀
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近年来大热的密室逃脱属于互动性极强的沉浸式项目,它要求玩家充分参与体验,并按照自己的节奏向前推进体验;如果没有玩家通过交互推动项目的进行,该体验也将不复存在。密室逃脱考验的是参与者的益智力、洞察力、协作力等,一个高品质感的密室,场景装修、机关设计、剧情安排缺一不可。. c- L- b( }8 i
与密室逃脱相似的产品还有剧本杀,大部分人对剧本杀的认知来源于综艺《明星大侦探》。与密室逃脱相比,剧本杀的重点在于“剧本”的质量,对参与者的逻辑、演技和口才的要求更高。
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沉浸式密室逃脱《弥生》

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X先生密室逃脱《弥生》魔都销量排行榜TOP1,不仅获得过全国金奖,还是喜欢寻求刺激的密室玩家的心头好。《弥生》剧情完整,音效卓越,沉浸感强,有机关、有仪式、有解密,一上线便以迅猛势头席卷全国。
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在芒果TV热播综艺《密室大逃脱》的带动下,密室逃脱已经成为了娱乐体验业态的新选择。随着Z时代年轻人追求新奇特、注重体验感的需求越来越强烈,沉浸式密室逃脱应运而生,并凭借更强的互动体验、更多戏剧性元素、更加注重参与感,激发起消费者的兴趣和冲动。
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沉浸式的密室逃脱不是找个真人才串场就叫沉浸式,而是真正有故事内容,以表演,互动,传播事件为核心的体验情节,利用全息影像、互动投影、体感系统等互动技术打造的异度空间,相比传统的密室,具有更真实的场景体验和互动体验,才称为沉浸式密室逃脱。
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